Simon Sinek: Como grandes marcas inspiram

 em Criatividade, Empreendedorismo

Em um Ted Talk dado em 2009 em Washington, Simon Sinek, revelou de uma forma simples e intuitiva os motivos pelo qual os grandes líderes e empresas mundiais conseguem verdadeiramente inspirar a fidelidade das pessoas. Essa palestra de Sinek é inspirada no livro “Comece com porque” de autoria do mesmo.

Mas o que podemos aprender dessa palestra e aplicar no nosso dia a dia? Vamos falar sobre isso agora!

Liderança de dentro para fora


De acordo com Simon Sinek, todos os grandes líderes ou empresas que se destacam, agem e se comunicam da mesma forma; e essa forma de se comunicar e agir é diferente de todos os outros.

Depois um longo estudo, Sinek conseguiu codificar o comportamento desses líderes e criou um “sistema” que ele chamou de “o círculo dourado”. Esse círculo mostra como a maioria das marcas pensam e se comunicam de fora para dentro. E sendo assim, quando alguma empresa se comunica de dentro para fora ela se destaca.

Fora pra dentro, dentro para fora, como funciona esse círculo?


Sinek apresenta seu círculo dourado em três níveis que ele os nomeia de “por que”, “como” e “o quê”.

O primeiro nível, mais externo, é o “o quê você faz?”, de maneira técnica, a Nike faz materiais esportivos, por exemplo.

No segundo nível encontramos o “como”. Ele demonstra como são os processos de construção daquilo que oferecem para o público. Os sapatos da Nike são produzidos com a mais avançada tecnologia de absorção de impacto.

Poucas pessoas chegam até o terceiro nível de uma maneira não superficial. No nível mais interno, o que importa é o “por que”.  Os motivos delas fazerem o que elas fazem. A Nike acredita que o esporte transforma as pessoas positivamente. É uma ferramenta poderosa para melhorar sua saúde física e mental.

Se os níveis são os mesmos, qual a diferença?


Se a Nike pensasse de fora para dentro ela falaria primariamente dos seus produtos, quais são e o que fazem e não daria tanto foco aquilo que ela acredita.

“Temos 50 opções de tênis de corrida com tecnologia de última geração anti-impacto que ajudam a sua corrida a ter o máximo de desempenho.”

Agora se ela pensasse como Simon Sinek teorizou, de dentro para fora, a mensagem seria um pouco diferente.

“Acreditamos que o esporte transforma as pessoas. É uma ferramenta poderosa na busca por mais qualidade de vida. Por isso desenvolvemos as mais avançadas tecnologias para garantir que as pessoas possam se exercitar com o máximo de desempenho e segurança. Você já conhece os nossos produtos?”

Bem melhor, não acha?

Quer entender como as grandes referências do mundo pensam e como você pode colocar alguns desses pensamentos em sua vida, recomendamos assistir a palestra por completo clicando aqui.

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Love Brands

Você conhece alguém que defende uma marca com unhas e dentes? Você é essa pessoa? Isso acontece quando a ligação emocional criada entre consumidor e marca chega a ultrapassar o limite racional. Quando marcas conseguem impactar nosso sistema límbico e cérebro emocional questões técnicas como preço ou tecnologia se tornam segundo plano e as pessoas começam a ver na empresa uma relação além da comercial; esse fenômeno é conhecido como Love Brands ou Lovemarks.

Aqui nós vamos falar um pouco mais sobre esse termo e como ele funciona no mundo do marketing.

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